“Nos sentimos orgullosos y comprometidos con este objetivo histórico de promover hábitos de hidratación saludable”

¿Por qué Salus eligió la etiqueta como medio para transmitir su mensaje?

Es una forma muy clara y significativa de expresar nuestro compromiso invitando a todos a ser parte de este movimiento. Nosotros también decimos #YoPrefieroAgua y lo hacemos consagrando ese sentimiento desde el espacio más sagrado que puede tener un producto: su marca. Queremos que el mensaje llegue a todos los consumidores desde el propio punto de venta, maximizando la visibilidad y el impacto de un mensaje fundamental para la salud pública a través de un canal de comunicación masivo y directo.

¿Por qué es tan importante que una campaña como la de #YoPrefieroAgua se convierta en un movimiento cultural?

Porque es una acción que, justamente, trasciende a la marca. Tomar agua hace bien, y eso está por encima de cualquier acción de marketing. Hidratarse saludablemente es necesario, y queremos invitar a todos los uruguayos a lograrlo. Todos podemos sumarnos a este movimiento para que realmente sea un hábito colectivo.

¿Qué desafíos enfrenta una empresa como Salus cuando opta por asumir un rol activo en la transformación de hábitos saludables?

Es parte de nuestro propósito. Nos sentimos orgullosos y comprometidos con este objetivo histórico de promover hábitos de hidratación saludable. No es algo que estemos haciendo por primera vez, ni por única vez. Sin embargo, hemos decidido impulsar una iniciativa mucho más ambiciosa, involucrando a actores de toda la sociedad que han decidido acompañarnos en este desafío, como la Sociedad Uruguaya de Pediatría, Marca País, la Cámara de Comercio Francesa en Uruguay, Pacto Global, Sistema B, Cempre Uruguay y Guyer & Regules

¿Este tipo de campaña puede hacer que los usuarios, más allá de elegir el producto por la propia marca, lo haga por el valor que transmite?

El propósito, como decíamos, es que las personas tengan una hidratación consciente. Buscamos incentivar el consumo de agua como un hábito para todas las personas. Queremos invitarlos a sumarse a esta iniciativa por el bienestar y el compromiso con uno mismo. Cada vez más los consumidores valoran las marcas con propósito y que demuestran un compromiso genuino.

¿Cómo se mide el verdadero impacto cultural y social de una campaña de este tipo?

El verdadero impacto cultural y social de una campaña como la nuestra se mide en cómo logramos que las personas incorporen hábitos más saludables en su vida cotidiana. En Salus promovemos la hidratación saludable desde todo nuestro portafolio, no solo a través del agua mineral, sino también mediante todas nuestras bebidas, sin octógonos. Este enfoque nos permite llegar a distintos momentos de consumo y a diferentes públicos, acompañando la tendencia hacia elecciones más conscientes y equilibradas.

Por otro lado, nuestras acciones vinculadas al cuidado del planeta también forman parte de ese impacto en la comunidad. La respuesta positiva de los uruguayos nos confirma que este compromiso no solo es valorado, sino que también inspira a otros a sumarse a un cambio que es colectivo.

¿Cómo se alinea esta campaña con sus políticas de responsabilidad con la comunidad?

Esta campaña se alinea plenamente con nuestras políticas de responsabilidad con la comunidad porque pone en el centro nuestra misión: hidratar saludablemente a los uruguayos. Lo hacemos ofreciendo productos de excelente calidad que acompañan un estilo de vida más equilibrado, adaptándonos a las nuevas preferencias de los consumidores. Este compromiso con la hidratación saludable está enmarcado en una cultura de sostenibilidad que forma parte del ADN de Salus desde sus orígenes.

En los últimos años Salus ha sido reconocida por su compromiso ambiental, con el Premio Nacional de Medio Ambiente y en los primeros lugares del ranking Merco ESG. ¿Qué significa para ustedes como compañía?

El Premio Nacional de Ambiente es un orgullo para la compañía, que reafirma su compromiso diario con el cuidado del medio ambiente. Este premio es un logro para la compañía que reconoce nuestra filosofía de trabajo y la gestión alineada al triple impacto.

Es un orgullo, pero también es una responsabilidad y un compromiso de seguir por este camino, de trabajar generando acciones para aportar a la construcción de un futuro más verde para todos.

El esfuerzo que hacemos es continuo, permanente, y constante. De hecho, seguimos avanzando y hemos recertificado como empresa B.

¿Qué importancia tiene la Reserva Natural para la empresa?

La Reserva Natural es el corazón de nuestra identidad y un activo estratégico invaluable. Como parte de nuestro compromiso con el medio ambiente, Salus da prioridad a la conservación y protección de los recursos naturales y de la biodiversidad. La reserva abarca más de mil hectáreas de sierras, montes, matorrales autóctonos, humedales y cursos de agua, y es Patrimonio Nacional. Además, es la fuente del agua mineral Salus, y cuenta con el 19% de las especies de flora de todo Uruguay. Trabajamos en colaboración con la ONG Vida Silvestre Uruguay en un Plan de Manejo con programas de gestión sustentable para la conservación de la biodiversidad.

¿Cuáles son los principales desafíos que tiene Salus por delante?

El principal desafío que tenemos por delante es seguir fortaleciendo nuestro compromiso con los uruguayos: impulsar hábitos de hidratación saludable en todos los momentos de consumo, ofreciendo opciones de calidad que acompañen estilos de vida más conscientes. Esto implica continuar innovando en nuestro portfolio y en la forma en que nos relacionamos con la comunidad, para que cada vez más personas elijan cuidarse.

En este camino, el cuidado del medio ambiente y de los recursos naturales es parte esencial de nuestra forma de trabajar. No concebimos la hidratación saludable sin responsabilidad ambiental, y por eso seguiremos avanzando en iniciativas que integren bienestar para las personas y cuidado del entorno. Ese equilibrio es, para nosotros, la mejor manera de proyectar a Salus hacia el futuro.